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      數字化賦能品牌競爭力

      近年來,隨著居民收入水平持續提升,衣著支出占消費支出的比重進一步提高。消費者對服裝服飾的需求仍在上升,只要找準方向,服飾產業仍有較大成長空間。

      首先,要緊抓數字化機遇。與傳統渠道相比,數字化渠道能夠使生產者和消費者互相“看見”,生產者可以通過用戶評價、留言等數據了解消費者需求和痛點,從而有針對性地進行產品研發,避免傳統生產中“盲賭”爆款、積壓庫存等風險。同時,數字技術通過深入的用戶洞察,可以更高效更精準觸達細分市場消費者,減少新品推出的周期和成本,降低投入門檻。

      值得注意的是,數字技術極大改變了以往服裝企業生產效率低、產品質量難控制、響應客戶個性化定制化訂單能力缺失等問題。不論是感知潮流、還是創造潮流,數字經濟都是很好的助力?;谙M者對個性化、高端服飾的需求,國內已經出現了不少數字化的服裝定制企業。隨著數字技術和實體企業深度融合,紡織服裝產業將實現做大做強、轉型升級,品牌影響力和競爭力不斷增強。

      其次,國貨當自強。過去多年,國際品牌一直在中國市場占據重要位置。與國際大牌相比,我國服裝行業仍面臨設計水平低、品牌知名度不高等問題。一般而言,服裝業運營主要有三個環節:研發設計、加工生產和品牌渠道運營。其中,研發設計利潤占35%,品牌渠道運營利潤占55%,加工生產企業利潤只占10%。只參與生產環節,市場分配的主動權掌握在別人手里,企業拿到的回報最少。目前受新冠肺炎疫情、國際物流等因素影響,很多服裝加工企業已經意識到,創立自己的品牌并利用數字化轉型的重要性。

      未來,隨著中國品牌在產品設計、功能實現、產品質量等方面不斷進步,國產品牌一定可以快速崛起,并在產業鏈中形成差異化競爭優勢。

      (作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員)

      [責任編輯:潘旺旺]
      標簽: 數字化轉型   數字化   品牌競爭力  
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